Livre : Comment créer une marque bankable ? par François-Xavier Goudemand (EXEC PROG 17)

L'auteur part d’un constat : si la marque permet de faire connaître et reconnaître les produits et services des entreprises et de les distinguer de ceux des concurrents, elle est passée en quelques années du simple outil tactique réservé au service marketing à un levier stratégique, synthèse de toutes les compétences de l'entreprise. 

Autoentrepreneur, créateur de startup, PME et grand groupe, tous sont confrontés à la création de la marque considérée désormais comme le moteur de la compétitivité des entreprises, voire comme un agent clé de la croissance. La création de marque est plus qu’une affaire d’idées marketing. Elle demande une connaissance profonde de nombreux aspects étroitement liés à l’anticipation des marchés, à la stratégie de l’entreprise, à la maîtrise des enjeux commerciaux, de son environnement économique et légal, mais également à la technique de création design, naming et digitale. Les enjeux de la création de marque ne peuvent plus laisser place à l’improvisation des décideurs qui les abordent régulièrement sans réelle méthode.

Avec plus de 430 marques citées, 67 exemples et 34 témoignages, cet ouvrage développe une approche pratique de la création de marque permettant aux acteurs d'en comprendre les concepts mais aussi de les mettre en œuvre. Son point fort est de proposer des références académiques et des méthodologies venues de la réalité du terrain. Quelles sont les étapes de la création ? Comment protéger votre marque ? Comment déployer votre stratégie de marque ? Comment réaliser un plan de communication efficace ? Quelle est la check-list pour stimuler l’expérience client et fidéliser rapidement ? Comment faire évoluer votre marque ou la faire renaître ? Du brief pour la création du logotype à l’évaluation des données financières, comment éviter l’improvisation ? Toutes les réponses dans ce  kit pratique !

Comment créer une marque bankable ?
François-Xavier Goudemand (EXEC PROG 17)
Éditions Ellipses
432 pages
29,50 €

Vous avez aimé cet article ? Pour que nous puissions continuer à vous proposer des contenus sur les ESSEC et leurs actualités, adhérez à ESSEC Alumni !