Le Club ESSEC Travel Event explore le rôle vital des Art Consultants, Creative Directors et des Stylists dans la création des marques hôtelières.

Dans le monde en constante évolution de l'hôtellerie, l'art et l'esthétique d'un hôtel jouent un rôle essentiel dans la définition de son identité. Le Club ESSEC Travel a récemment organisé un événement éclairant sur l'importance des rôles de consultant artistique, de directeur créatif et de styliste dans la création d'une marque d'hôtel. L'événement a réuni Josephine Fossey, Art Curator, & Creative Director, Founder Josephine Fossey Office, et Alex Toledano, President, founder & Art Consultant VISTO.

Josephine Fossey : Un pont entre l'art et l'hospitalité

Josephine, qui a travaillé dans le département d'art impressionniste et moderne de Christie's, apporte une perspective unique à son rôle de conservatrice d'art et de directrice de la création. Son agence, JFO, va au-delà de la conservation traditionnelle en intégrant des recherches historiques dans la genèse et la provenance des œuvres d'art. Elle a notamment contribué à la rénovation du Lutetia à Paris, du Rosewood à Vienne et à la renaissance de l'Orient-Express. Son approche consiste à comprendre l'histoire et l'atmosphère des espaces, à envisager leur utilisation future et à élaborer des concepts globaux qui trouvent un écho auprès des clients.

Josephine met l'accent sur l'évolution du rôle du conservateur d'art, qui agit en tant que positionneur stratégique et directeur artistique impliqué dans l'exploitation de l'espace.

Alex Toledano : Tisser des récits à travers l'art

Alex, président de VISTO, ajoute une dimension académique à la discussion grâce à son doctorat en histoire, spécialisé dans le Paris d'après-guerre. En tant que consultant en art, le rôle de Alex va au-delà de la narration traditionnelle et associe les récits au positionnement stratégique. Ses projets incluent un livre commandé, "Portraits de la Gare du Nord", illustrant les histoires du quartier de l'hôtel, démontrant la relation complexe entre l'art et le lieu.

L'approche pluridisciplinaire de Alex implique une collaboration avec diverses parties prenantes, soulignant l'importance de la cohérence dans des projets où s'expriment différentes voix. Il considère son rôle comme celui d'un chef d'orchestre, orchestrant les divers éléments d'un projet pour créer un récit harmonieux et convaincant.

Explorer les rôles : Une conversation avec Joséphine et Alex

La conversation entre Josephine et Alex révèle les subtilités de leurs rôles respectifs et la nature collaborative de leur travail. Josephine, en tant que conservatrice d'art, souligne l'importance de comprendre l'histoire et le potentiel émotionnel des espaces. Son travail dépasse les frontières conventionnelles, impliquant une collaboration avec des artistes locaux et une approche immersive de l'expérience du client.

Alex, en tant que conseiller artistique, souligne la nature intensive de la recherche de son rôle, en s'inspirant de diverses sources telles que la littérature, le cinéma et la musique. Son approche consiste à faire vivre aux clients une expérience culturelle, comme en témoignent des projets tels que l'hôtel 25hours Paris Terminus Nord. Le duo discute des défis liés au maintien de la cohérence de la marque dans des projets avec des contributeurs divers et du rôle crucial du consultant artistique dans la narration et la sauvegarde de la marque.

Au-delà de l'esthétique : L'évolution de la consultance artistique

Joséphine et Alex sont tous deux d'accord sur l'impact transformateur de la consultance artistique dans l'industrie hôtelière. La profession a évolué vers un rôle bien établi, travaillant aux côtés des architectes d'intérieur et des directeurs d'hôtel pour apporter une touche unique et personnalisée à chaque projet. Selon eux, l'art raconte une histoire et évoque des émotions, ce qui en fait un élément crucial dans la création d'une identité de marque distinctive.

Formation et compétences : Construire l'avenir du conseil en art

La discussion porte également sur la formation et les compétences requises pour une carrière réussie dans le conseil en art. Bien qu'une formation initiale en histoire de l'art soit précieuse, les intervenants soulignent la nécessité d'un ensemble de compétences diversifiées, comprenant le sens des affaires, la littérature, les arts visuels et l'architecture. La capacité d'écouter et de communiquer efficacement est jugée essentielle, tout en reconnaissant que le rôle s'étend au-delà de l'esthétique, à la logistique, à la gestion de projet et à la maîtrise d'ouvrage globale.

Budgétisation et tendances : Naviguer dans le monde de la consultance artistique

Les aspects pratiques, tels que la budgétisation et l'écoute des tendances, sont explorés en profondeur. Les intervenants soulignent l'importance d'intégrer un conseiller artistique dès le début du projet, avec un budget dédié à l'art. Le processus de budgétisation implique une planification méticuleuse, du zonage et des planches d'ambiance à la recherche d'artistes et à l'installation.

Selon Joséphine et Alex, les tendances doivent être abordées avec prudence. L'objectif est de créer des projets qui soient fidèles à leur identité, qu'ils s'alignent ou non sur les tendances actuelles. Ils préconisent l'inclusion d'artistes locaux, reconnaissant la valeur de l'authenticité dans la création d'une expérience unique pour les clients de l’hôtel.

Looking Ahead : L'avenir du métier

En conclusion de l'événement, les intervenants partagent leurs perspectives sur l'avenir de leur métier. Ils envisagent un développement continu de la profession, les conseillers artistiques devenant des collaborateurs indispensables à la création d'expériences immersives et authentiques dans le domaine de l'hôtellerie. Le projet parfait, selon eux, implique un mélange harmonieux d'art, de design et de narration, créant un récit qui résonne avec les clients et résiste à l'épreuve du temps.

En résumé, l'événement organisé par le Club ESSEC Travel en partenariat avec le réseau NEWH a fourni des informations précieuses sur le monde dynamique du conseil artistique, en soulignant son rôle dans le façonnement de l'identité et de l'expérience des hôtels. L'expertise de Josephine Fossey et d'Alex Toledano a mis en lumière les processus complexes, les efforts de collaboration et la vision artistique qui entrent dans la création d'une marque d'hôtel distinctive.

Nous remercions tous les participants pour leurs questions pertinentes.