Guide : La marque, levier stratégique, par Loïk Lherbier (E88)

« Placer la marque au cœur de la gouvernance de l'entreprise constitue un enjeu crucial. Trop souvent cantonnée à un simple instrument de communication, la marque est pourtant moteur de la transformation, outil d'alignement stratégique et levier de performance dans la durée. Elle incarne l'identité et la culture d'une organisation tout en lui traçant le cap à suivre. »

Pourquoi cette stratégie est-elle une nécessité ? Quelles sont les conditions à réunir pour la mettre en œuvre ? Comment s'en approprier les mécanismes et en mesurer les bénéfices ?

En s'appuyant sur de nombreux exemples concrets, l'ouvrage développe la théorie du Brand Thinking et sa mise en pratique à travers le prisme de la marque définie par le triptyque « intention, incarnation, interaction ». Une méthode pour bien formaliser une raison d'être et construire une plateforme de marque puissante.

Spécialiste des marques, du marketing et des médias, l’auteur a d'abord exercé pendant 20 ans différentes responsabilités marketing chez Renault, géré des marques en agence conseil (BETC, Havas Worldwide) et dirigé le département Cross Media chez Médiamétrie. Il dirige aujourd'hui le cabinet en stratégie de marque Yuma | Brand Thinking et anime le share tank Le Cercle du branding.

La marque, levier stratégique : de la raison d’être à la plateforme de marque
Loïk Lherbier (E88)
Éditions Eyrolles
24,90 €

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